Ciudad de México. La especialista en simbología textil de Naupan, Puebla, Tatiana Bernaldez, acusó que la colección especial de Adidas para la Selección mexicana habría incurrido en abuso laboral y en una alteraciones de elementos culturales indígenas, al señalar que las artesanas de esa comunidad recibieron un pago de 36 pesos por hora y que, además, se modificaron técnicas tradicionales propias de la región.
La colección señalada lleva por nombre Something Somewhere Collection y forma parte del tercer uniforme de la Selección mexicana, en color negro. Las prendas incluyen bordados hechos a mano sobre el escudo del equipo nacional, el logotipo de Adidas y motivos florales en las franjas de las mangas, con detalles tricolores. También incorporan el nombre de pila de la artesana que intervino cada pieza y el estado de procedencia, en este caso Puebla .
Bernáldez afirmó que la propuesta comercial utiliza referencias que, a su juicio, no corresponden a la tradición de Naupan . Explicó que la presencia de un águila puede relacionarse con una representación nacional, pero no con la simbología local de esa comunidad. También cuestionó que la marca presentara los diseños como elementos extraídos de la cultura nahua o de Naupan, cuando, según dijo, fueron aplicados sobre logotipos comerciales y deportivos sin respetar la técnica original.
El especialista sostuvo que las artesanas no habrían trabajado con el hilo contado o pepenado , técnicas características de la comunidad, sino con procedimientos contemporáneos como nudo francés, punta de arroz, zigzag o cinturón. Para Bernaldez, este cambio representa una desvirtuación del conocimiento textil indígena y una forma de atropello a los derechos culturales de los pueblos originarios.
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De acuerdo con su testimonio, algunas artesanas le informaron que recibieron 36 pesos por hora por rellenar el escudo de la Selección y el logotipo de la marca deportiva. Añadió que, en promedio, las jornadas fueron de ocho horas y que también se les habría prometido una especie de seguro médico para familiares, compromiso que, según denunció, no se habría cumplido.
La investigadora, quien realizó un doctorado en Ciencias Sociales con especialidad en Antropología en la Universidad de Salamanca, señaló que este tipo de colaboraciones pueden afectar la riqueza simbólica de las comunidades cuando no se respeta su contexto, su técnica y su historia. En el caso de Naupan, explicó, se trata de una localidad de la Sierra Norte de Puebla que ha conservado sus formas textiles con una fuerte carga cultural.
En la página de Adidas, la colección aparece integrada por seis piezas. Entre las prendas superiores bordadas se encuentran un vestido con precio de mil 999 pesos, un jersey de tres mil 999 pesos y una chamarra deportiva de cuatro mil 999 pesos. La marca presenta la línea como una propuesta inspirada en la tradición artesanal mexicana, reinterpretada desde una mirada contemporánea.
La campaña también fue difundida en la cuenta de Instagram de Adidas México, donde se destacaron los bordados y el trabajo de las artesanas. En una publicación, la marca afirmó que mujeres mexicanas se convirtieron en una camiseta en la historia y que su trabajo pasaría a formar parte del archivo de Adidas en Alemania.
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Bernáldez calificó el caso como un epistemicidio simbólico , al considerar que se utiliza conocimiento cultural con fines comerciales sin reconocer plenamente su profundidad ni su origen. Señaló que el bordado tradicional de Naupan emplea materiales como lana de borrego, algodón o seda, además de herramientas y procedimientos con raíces históricas, mientras que la versión comercial habría recurrido a insumos y técnicas ajenas a esa tradición.
El especialista también explicó que el simbolismo local no gira en torno al águila, sino a figuras como el guajolote , asociado a narrativas ceremoniales y agrícolas. En ese sentido, se demostró que la iconografía utilizada en la colección responde más a una identidad nacional general que a la cultura específica de Naupan.
Proceso informó que buscó a Adidas mediante redes sociales y oficinas corporativas en México, así como a la marca Something Somewhere , aliada en la colaboración, pero no obtuvo respuesta. Esta última se presenta como una empresa mexicana que trabaja con comunidades artesanas de distintas regiones del país para integrar técnicas tradicionales en productos contemporáneos.
La subsecretaria de Desarrollo Cultural de la Secretaría de Cultura, Marina Núñez Bespalova, dijo desconocer el caso entre las artesanas y Adidas. Explicó que los participantes de este proyecto no forman parte de Original , programa institucional enfocado en promover y difundir el arte popular como patrimonio cultural. También señaló que estas colaboraciones suelen darse entre particulares, por lo que la dependencia interviene cuando alguna de las partes solicita acompañamiento o presenta una denuncia.
Núñez Bespalova reconoció que el bordado tradicional de Naupan, especialmente el pepenado, es más complejo que el trabajo observado en la edición especial de los jerseys. Indicó que, aunque puede valorarse que la comunidad haya tenido visibilidad, es importante cuidar que en este tipo de acuerdos exista una retribución justa y que no se reduzca el conocimiento artesanal a mano de obra oa fragmentos aislados de una iconografía más amplia.
La funcionaria sostuvo que la Secretaría de Cultura no puede intervenir de oficio si no existe una denuncia por parte de las artesanas o si ellas no manifiestan que sus derechos fueron vulnerados. Sin embargo, reiteró que la institución puede asesorar y acompañar a las comunidades cuando decidan solicitar apoyo para proteger sus derechos colectivos.
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Foto: Especial
Djs